СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ПРАВОВЫХ МЕХАНИЗМОВ ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ МОШЕННИЧЕСТВУ И ВВОДЯЩИМ В ЗАБЛУЖДЕНИЕ ПРАКТИКАМ В ЦИФРОВОМ МАРКЕТИНГЕ: ГРАЖДАНСКО-ПРАВОВОЙ ПОДХОД
Ключевые слова:
цифровой маркетинг, мошенничество в цифровом маркетинге, маркетинговые уловки, вводящая в заблуждение реклама, скрытая реклама, поведенческий таргетинг, инфлюенсер-маркетинг, поддельные отзывыАннотация
В настоящей статье проведён комплексный анализ гражданско-правовой природы мошеннических и скрытых маркетинговых практик в сфере цифрового маркетинга, оказывающих негативное воздействие на свободный и осознанный выбор потребителей, включая вводящую в заблуждение рекламу, скрытую рекламу (native advertising), поддельные отзывы, проблемы прозрачности в инфлюенсер-маркетинге, поведенческий таргетинг (behavioral targeting), а также иные манипулятивные цифровые практики. В исследовании на основе сравнительно-правового анализа рассмотрены влияние указанных правонарушений на права потребителей, теоретические и практические основы их гражданско-правовой защиты, а также законодательство Республики Узбекистан и опыт Европейского союза, США и других зарубежных государств. Наряду с этим разработаны научные предложения и рекомендации, направленные на эффективную защиту прав потребителей в сфере цифрового маркетинга и совершенствование механизмов гражданско-правовой ответственности.
Библиографические ссылки
Bongard-Blanchy, K., Rossi, F., Çelik, E., Lenz, E., & Stevens, G. (2021). Dark patterns and the legal requirements of informed consent: An interdisciplinary analysis. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 5(CSCW2), Article 320.
European Parliament, & Council of the European Union. (2016). Regulation (EU) 2016/679 of 27 April 2016 on the protection of natural persons with regard to the processing of personal data and on the free movement of such data (General Data Protection Regulation). Official Journal of the European Union, L 119, 1–88. http://data.europa.eu/eli/reg/2016/679/oj
European Parliament, & Council of the European Union. (2022). Regulation (EU) 2022/2065 of 19 October 2022 on a Single Market for Digital Services (Digital Services Act). Official Journal of the European Union, L 277, 1–102. http://data.europa.eu/eli/reg/2022/2065/oj
Gray, C. M., Kou, Y., Battles, B., Hoggatt, J., & Toombs, A. L. (2018). The dark (patterns) side of UX design. Proceedings of the 2018 CHI Conference on Human Factors in Computing Systems — CHI ‘18, 1–14. https://doi.org/10.1145/3173574.3174108
Greiss, D. (2021). Addressing digital market manipulation in Australian law. Australian National University Journal of Law and Technology, 2(2). https://anujolt.org/article/30202-addressing-digital-market-manipulation-in-australian-law
Jain, S., Chaurasia, S., Joshi, M., & Vishwakarma, Y. (2021). Dark patterns in digital marketing and consumer manipulation. https://doi.org/10.51767/ic250208
Leiser, M. (2024). Illuminating manipulative design: From dark patterns to informed consent. VU University Amsterdam, Faculty of Law.
Mandal, S., & Chatterjee, S. (2022). Dark patterns in digital marketing: Impact on consumer trust and ethical concerns. Journal of Consumer Ethics, 6(1), 45–58.
Mathur, A., Acar, G., Friedman, M. J., Lucherini, E., Mayer, J., Chetty, M., & Narayanan, A. (2019). Dark patterns at scale: Findings from the crawl of 11K shopping websites. Proceedings of the ACM on Human-Computer Interaction, 3(CSCW), Article 81. https://doi.org/10.1145/3359183
Mathur, A., Narayanan, A., & Mayer, J. (2024). A systematic review of dark patterns and digital nudging. ACM Transactions on Computer-Human Interaction, 31(2), Article 18.
Republic of Uzbekistan. (1996, April 26). On protection of consumer rights (Law No. 221-I). Lex.uz. https://lex.uz/docs/-4704
Republic of Uzbekistan. (2019, July 2). On personal data (Law No. LRU-547). Lex.uz. https://lex.uz/docs/-4396419
Republic of Uzbekistan. (2022, June 7). Оn Advertising (Law No. LRU-776). Lex.uz. https://lex.uz/docs/6052631
Vukasović, T., & Ljubičić, K. (2021). Marketing manipulation in the 21st century. Proceedings of the 5th International Scientific Conference ITEMA 2021, 103–110. https://doi.org/10.31410/ITEMA.2021.103
Xodjayev, B. K. (2009). Reklama xizmati koʻrsatishga oid shartnomalarni fuqarolik huquqiy tartibga solish muammolari [Problems of civil law regulation of advertising service contracts] [Candidate dissertation]. Tashkent State Institute of Law.
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Юриспруденция
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
